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在线旅游业“大年夜佬”直播带货意在品牌不在货?

文章起原:华商报     作者:匿名    时候:2020-05-15 10:06:22    
摘要:受疫情影响,在线旅游业展开自救,相关行业大年夜佬纷纷走进直播间,开启带货风潮。对此,业内人士认为“旅游+直播”成标配,线下运营还是最首要,直播改变了旅游产品的营销体式名目,并没有改变旅游产品本身存在的问题,也很难给景点带来本色性收入。

展开自救,在线旅游企业的“老大年夜”纷纷走进直播间

受疫情影响,在线旅游业展开自救,相关行业大年夜佬纷纷走进直播间,开启带货风潮。对此,业内人士认为“旅游+直播”成标配,线下运营还是最首要,直播改变了旅游产品的营销体式名目,并没有改变旅游产品本身存在的问题,也很难给景点带来本色性收入。

马蜂窝旅游近期发布的行业告诉指出,旅游直播的不雅众往往先被直播内容吸引,进而才形成旅游消费抉择计划。这要求平台具备敏捷会萃全球旅游达人、商家、旅游局的能力,在供应有趣旅行内容的同时,也要供应性价比超高的旅行玩乐产品。

也有旅游行业不雅察人士认为,与发卖面膜、化妆品、服饰、食物、家电等直播带货不合,旅游产品给消费者带来更多的是身临其境的体验感,比如不雅赏长城、故宫、华山、泰山、敦煌莫高窟等旅游景点,直播做得再好,还是无法与现场看到的真实景色相媲美。旅游讲究的是人在景中游,才干感悟到大年夜天然的鬼斧神工和古代文明的辉煌辉煌。这一点,但愿引起正在做直播的在线旅游大年夜佬们的注意,直播当然首要,而给消费者带来本色性的体验感则更为首要。当然,小我认为他们本色上不是带货,更首要的是带本身的品牌。

此外,在线旅游固然可以或许满意人们的浏览需求,然则对于景区而言,不克不及发生直接的经济效益。某景区负责人透露表现,包孕旅游景区在内,更多的文旅企业但愿经由过程在线旅游模式获得更多市场推广和产品发卖的机缘。不少文旅企业在积极追求新的营销体式名目,测验测验新的推广渠道。

业内人士认为,疫情防控时代,行业线下消费受阻,直播带货逐渐鼓起,成为全新消费渠道,直播经济的火热带动了旅游消费的清醒。这个意义上说,“旅游+直播”成标配,但线下运营还是最首要,二者若何相辅相成成长,找个最佳契合点,才是最首要的。

“旅游+直播”成标配,但线下运营质量弗成少

近日,同程集团创始人、董事长吴志祥、去哪儿网CEO陈刚等开启了直播带货模式。尤其值得注意的是,携程集联合合创始人、董事局主席梁建章已经结束了累计七场阁下直播。

网经社电子商务研究中心生活生计办事电商理会师陈礼腾透露表现,OTA“旅游+直播”模式的意义并不在于疫情时代,“从市场表现来看,‘旅游+直播’或将成为OTA将来的标配。”

业内人士张清认为,直播确实改变了旅游产品的营销体式名目,但并没有改变旅游产品本身存在的问题。紧紧把握住资本端和供给链,在产品和供给链上做出差别化,在线旅游的春天才干真正到来。

文旅财产指数实行室3月23日发布的首期数字文旅财产成长指数告诉显示,在疫情防控时代,以数字内容为核心的数字文旅财产,异军突起、逆势上扬,收集动漫、收集音乐、收集直播、短视频等业态的流量大年夜增。各大年夜在线旅游平台纷纷推出了云旅游项目,各地的博物馆推出了2000余项网上展览,总浏览量跨越了50亿人次。

固然旅游直播在必然程度上带动了旅游行业的清醒,但用户最注意的还是旅游产品的品质。同程艺龙相关负责人透露表现,而今,旅游直播现阶段仍有红利可挖,然则若何做好旅游直播,若何显现优质的文化旅游内容、带动线上消费的实际增加,打造属于旅游企业本身的核心竞争力,依然是OTA企业需要思虑的问题。“消费从线上完成生意,最终还会到线下体验,线上消费与线下体验之间的关系还需要均衡。”

在线旅游企业的“老大年夜”纷纷走进直播间,也是受疫情影响后的自救行动。一些景区和旅游企业也调转了标的目标,展开“线上自救”,纷纷举办“云游”直播行为。

Tags(环节字):在线旅游|直播带货|

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